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国外防伪标签在烟酒和药品上的应用

作者:yanghai | 来源:RFID世界网 | 日期:2012-7-4 11:01:29 | 人气:

   在过去的10年中,造假者的技术水平日益提高,手中掌握的资源也越来越多,这就意味着目前所有可以制造、交易、进口或出售的产品都可能成为造假者的目标,尤其是高附加价值的产品。同时,关系到国计民生和人类健康的药品、烟酒等产品更是首当其冲。如何更有效地保护自己的品牌信誉和利益,成为国内外品牌制造商和防伪从业者的共同追求。本文仅就国外在烟酒、药品的防伪应用形式和主要特点作简单介绍,谨供参考。

  大家知道,假冒伪的危害是无法用金钱来简单衡量的。因为,品牌所有者失去的不仅仅是利润和销售额,而且还有品牌可信度的流失。假冒的存在使消费者最终远离您的品牌和产品,因为他们无法判断孰真孰假,只好选择放弃。如何避免这种可怕的景象在您的产品上出现,选择防伪进行技术防范成为必然和唯一的选择。落实到市场上,就变成“谁来告诉我,你是真品?”,而这个“谁”又应当是无法或很难被伪造的,大家都相信这个“谁”。这就是防伪与保护的基本原理,国内国外基于此理发展了大量可实际应用的技术与产品。

  国外对商品或产品使用的防伪技术统称“品牌保护”(Brand Protection)。表现为防伪产品时,一般是两类:防伪标签(security label)和防揭封签(security seal)。作为从钞票等高安全防伪印刷技术中衍生出来的商用防伪技术,国外在防伪中采用的技术更多的是依托于防伪印刷技术,并采用综合防伪技术,在讲究防伪力度的同时,也兼顾了时代的发展,对不同的伪造手段和使用产品包装物的特点具有较高的针对性。这点和国内差不多,因为任何防伪最后总要落实到纸制品或塑料制品上,来达到对不同产品不同领域品牌的保护。

  国外的“品牌保护”(英文Brand Protection)不仅指防伪造(anti-counterfeiting)、防复制(anti-clone)、防假(authentication)、防窜货(tracing and tracking)等;而且还包括防揭换(tamper evident)、防盗取(anti-theft)、防窜货(traceability)、防替换(anti-forgery)等。目前,国际上对烟酒、医药等的防伪保护主要体现在下述几种标签和技术上:

  1、 高安全防伪设计与综合防伪标签

  综合防伪标签集成了目前防伪页所能见到的各种高端防伪手段,使用了防伪安全纸(含水印、安全线或有色纤维)、全息烫印、防伪油墨、防伪安全设计、防伪编码等技术,提高了品牌的保护力度;可见与不可见、隐形与半隐形的技术特点方便了各层次包装使用者的防伪、识别、鉴定、打假需求。例如,马来西亚烟草的征税标识、欧洲国家的葡萄酒、部分白兰地酒的标签。在税花标签、防伪标签上,均大量应用了钞票级安全图纹的防伪设计。不仅防伪,而且易于消费者识别,保证了国家的税收。其大多采用了综合防伪技术,层次清晰,难于伪造,即使伪造也易分辨。见图1-1、图1-2、图1-3。
      


  2、DNA防伪标签
 
  澳大利亚handry公司使用DNA特种油墨技术的标签用于他们的陈年葡萄酒上,使用专用检测试剂即可立即鉴定真伪。这对陈旧收藏和拍卖很有帮助,有效保护了购买者的利益。
        

  3、激光全息防伪标识和OVD技术

  国外,大量应用于高档烟、酒、化妆品、保健品包装及产品标签的激光全息防伪标识,在技术上更多的是使用先进的OVD全息技术,其图像视角广阔,层次明显,光学变幻效果复杂多变,技术含量高,明显区别于国内较多采用的hologram全息图,部分全息图已具有机器识别的功能和不同的表现形式:如酒瓶瓶套(图2-1)、酒瓶封口标签(图2-2)、酒瓶瓶贴上的烫印标识(图2-3)。 
           

 
             
  西班牙DOMECQ BODEGAS公司采用OVD技术压敏标签来证明其Campo Viejo Rioja葡萄酒产自富有盛名的西班牙Rioja地区。Rioja地区的地理标志产品授权使用企业大约有400家酒厂,他们均采用了这种光学可变图像OVD技术的防伪标签。

  此外,高安全性全息包装薄膜材料在产品外包装上也有所应用,部分烟盒的封口签烫印全息标识,烟盒包装薄膜的易撕线。如图2-4所示。
   


  4、防伪防揭技术用于包装封口和防伪标识

  防伪与防揭技术结合越来越紧密,已经成为国际流行的防伪趋势之一。这种技术保证了包装物的不可重复使用性,即一次性使用的要求。同时这类标签或封条本身也必须具有防伪功能,这是其广泛应用的前提。目前用于标签或封条的技术有激光全息防揭技术、压痕防揭技术、易碎纸防伪防揭技术、揭起留字材料防揭技术、泡沫薄膜材料防揭技术等,如图3-1、图3-2和图3-3所示。国外在药品包装、酒盒包装、化妆品包装等领域对此均有广泛的应用。这些方式方法在药品的防伪中应用尤其明显,如药品包装箱的防揭防盗警示、药品内包装的封口标签演变为全息技术、药片封装的全息铝箔等。
     

  5、防伪防窜货解决方案与RFID标签

  防伪防窜货解决方案日趋数字化、电子化,成为包装防伪的使用趋势,国外称之为 “Track and trace solutions”,除防伪之外,还可帮助客户管理和监督分销及供应链。它在软件查询平台的支持下,结合包装本身的流水号、惟一编码、无线芯片或射频标签(RFID)等对产品流通的全过程进行监控,以达到防伪防窜货的管理目的。随着RFID标签技术的发展,全球对此需求强劲并充满了期待。沃尔玛已公开要求一切进入超市的商品必须带有射频标签,这一“强制要求”必将带动全球范围包装防伪的变革性发展。


      


  总之,国外的防伪标签在烟酒、药品上应用的较为广泛,简单概括国际防伪标签技术的发展趋势,笔者认为:

  ★他们将更多的运用不同的材料和技术来证明自己的产品。这些技术可以是明显的(人们通过感官就能轻易辨别),可以是隐蔽的(需要使用简单的技术工具进行鉴别),可以是精密的(只能通过专用的精密鉴别仪器才能识别),也可以是三者的结合。识别层次清晰,识别人群定位更准确;

  ★高技术得到更多应用,如DNA技术,智能标签技术等;

  ★难于伪造的目视识别技术如OVD,大量应用于品牌防伪与保护;

  ★防揭、防窜、防伪、数字化管理等相互结合,综合运用与品牌保护与防伪,为关系人类健康的酒、药、烟等提供全方位保护。
以上,对国外烟酒、药品包装防伪的应用做了粗略介绍,并加入了部分图片以方便读者获得直接的感受和理解。

产品贴用《中国品牌鉴证中心》的防伪码标签就不会出现产品被假冒等问题;加印上物流码还能追踪到产品流向、目前所在地等信息,防止商品窜(串)货行为。
【责任编辑:YangHai】
 Tags:防伪标签 红酒防伪 白酒防伪 烟草防伪 药品防伪 防伪技术 防伪标识设计
 
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