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防伪查询+短信促销方案

作者:yanghai | 来源:未知 | 日期:2011-8-5 17:15:49 | 人气:

  一、引 言
  今天的中国,社会安定,政治宽松,经济稳步增长,人民生活水平逐步提高,为企业的健康发展创造了良好的环境,奠定了坚实的基础,是企业发展难得的机遇。然而,由于市场经济体制的不完善,使得市场经济的大潮泥沙俱下,使正在茁壮成长和飞速发展的几乎所有从事大众消费品生产的名优企业或多或少都有这样的感受:
  1、假货冲击——赶不走的恶梦
  企业经历千辛万苦,攻克了一道又一道技术难关,终于推出了自己的品牌的时候,不得不投入力量应对假冒伪劣商品制造商,否则将前功尽弃。面对职业造假,企业的打假行动无异于杯水车薪,往往得不偿失。
  2、串货困扰——驱不散的阴魂
  考虑到经济发展的地域差异,制定不同的价格策略和实施不同的地域营销战略是企业迅速占领市场和实现快速扩张的常用手段,然而严酷的现实往往打碎了美好的愿望,经销商的唯利是图总是使企业美梦难以成真。
  3、有奖促销——道不明的奥秘
  不论是刮奖还是抽奖,有奖促销一直是激活潜在市场和稳固现有市场的有效方法,如何杜绝兑奖中的黑洞,简化兑奖手续,保证企业的设奖投资真正变为对其忠诚的消费者的回报,也是企业必须思考的问题。
  4、 他山之石——走出围城的希望
  有充分的理由相信任何锐意进取的企业都在寻求解决上述问题的法宝,如果贵公司已经有了解决办法,我们的创意会让它更加完善,如果贵公司正在艰难地寻找,我们的方案将是必然的选择。这是因为我们的方案:
似达摩利剑:能赶走恶梦,驱散阴魂,揭示奥秘;
能综合解决上述问题,有效整合企业的各项资源;
将规范企业基础信息采集,加快企业信息化进程;
凭先进的编码和网络技术,提供快速灵活的服务;
借科学的数据分析与处理,降低企业的决策风险;
全面提升企业的快速市场应变能力,强化企业的核心竞争力。


  二、系统设计目标
  1、产品防伪
  消费者通过专用电话、手机短信息、Internet网络等进行产品真伪查询时,能即时获取产品的真伪鉴别结果。
  2、广告宣传
  消费者进行产品真伪鉴别查询时,分别以语音和文字方式出现在查询过程和查询结果中的广告语让每一次的查询都变成对企业产品和品牌的宣传。
  3、 有奖促销
  根据市场变化情况,采用灵活的有奖促销手段往往是夺取市场主动权和提升销售业绩的十分有效的方法。本系统通过将即开即奖的方式,设置消费者有效查询的中奖比例和奖励额度让有奖促销灵活可控,兑奖方便可行,进一步提高有奖促销的效果。


  三、系统实现原理
  1、编 码
  为产品包装设计编码,编码长度均为20位,每个编码都是唯一的并且永不重复。
防伪编码可隐藏在收缩膜内或涂层内.
  2、查 询
  防伪
  通过核对系统内是否存在消费者所查询的产品编码来判断该产品编码的真伪,从而鉴别产品的真伪。同时对系统内存在且已被多次查询的编码,系统提示消费者谨防假冒。
  3、报 警
  打假提示
  当同一编码在不同地区被多次查询或同一编码在同一地区被不同的电话多次查询等情况在消费者防伪查询过程中出现时,系统以预警信息方式提示可疑的造假者电话和造假地区,为企业打假提供基础信息。
  4、设 奖
  (1) 即开即奖设置
  随机设置奖项(可根据企业要求);具有公正、公平性;深受消费者的欢迎;有益于激发用户参与热情。
  (2) 阶段划分
  如从6月1日至10月1日共计123天。
  (3) 不同等级奖项设置
  (可由企业自己设定)。
  消费者查询时如满足设定的中奖条件,系统即时通知消费者中奖消息,提示消费者输入兑奖时的必要核对信息(如身份证号码,手机号码等),并将相应的信息记录到系统数据管理中心的数据库。
  (4) 用户调查
  (让用户以短信的方式回答企业的问题)
  第一:a价格合适;b品牌好;c购买方便;d包装漂亮;e质量稳定;f有无假冒。
  第二:a健康的;b时尚的;c可以信赖的;d有档次的。
  (5) 中奖三步走
  第一步:找到20位防伪编码。
  第二步:将20位防伪编码按顺序输入手机,以短信内容发送至075781966565。
  第三步:中奖结果将以短信即时回复。
  (6) 有奖查询兑奖
  有效查询中奖者兑奖时,根据兑奖者提供的中奖号码,系统提供该编码的中奖情况和登记资料,从而保护中奖者的利益,简化兑奖手续。
  5、宣 传
  品牌
  通过在查询结果中添加简洁广告语或广告词,通过听觉与视觉,让忠实的消费者牢记老品牌,接受新品牌。


  四、系统实现方式
  1、标识方式
  可选择收缩膜内直接喷码或贴标的方式(如下图)



  2、有奖设定
  (1)有效查询中奖比例设定
  根据企业中奖面的安排,即开即奖均匀分配小奖,有效查询合理安排大奖。如要求每1000个完成正常查询的消费者中产生1个三等奖,每10000个完成正常查询的消费者中产生1个二等奖,每100000个完成正常查询的消费者中产生1个一等奖,则可以通过查询登记顺序满足上述条件的消费者为幸运得奖者,即第1000、2000、3000、4000…位查询者获三等奖,其余依此类推。
  (2)中奖区域设定
  根据企业有奖促销活动的安排,设定活动区域。如有奖促销限定在佛山时,则系统自动过滤掉其他区域满足中奖条件的记录。
  (3)中奖期限设定
  根据企业有奖促销活动的安排,设定活动期限。如有奖促销限定在2004年6月,则系统自动过滤掉其他时间段内满足中奖条件的记录。
  (4)中奖额度设定
  根据企业有奖促销活动的安排,设定各级奖励的奖金金额。
  (5)中奖登记设定
  根据企业设定的兑奖条件,设定中奖消费者需要输入的信息和登记方式。如手机短信息方式发送身份证号码到指定号码。
  (6)兑奖信息设定
  设定兑奖查询时,系统返回的信息。如中奖等级、中奖者身份证号码、中奖时间。
  3、防伪查询
  (1)8009994315专用号码
  消费者拨打直线电话8009994315,根据系统提示输入防伪编码即可鉴别产品真伪。
  (2)075781966565专用手机短信息号码
  消费者将产品防伪编码作为短信息内容发到手机短信息号码075781966565,几秒钟之内就会收到以短信方式返回的查询结果,从而鉴别产品真伪。


  五、系统投资效益分析
  1、全面彻底解决防伪问题
  本系统通过提供专线电话0757-83278313查询和手机短信息查询中奖,将大大提高消费者的参与积极性,从而有效遏制规模性假冒活动,提高产品的市场占有量。经验表明,经过一段时间后能将假冒产品的生存空间降低到2~3%。
  2、发挥有奖促销的作用
  本系统创造性地将查真伪与抽奖通过消费者的短信息查询方式结合起来,提高销售娱乐性,同时通过为参与查询者提供中奖机会,灵活机动地应用有奖促销手段抢占市场先机稳定市场占有率,基本把握珍兴鞋业在不同区域的市场的重要程度、存在的问题,为今后市场拓展提供了依据。
  3、大幅减少企业的打假费用
  通过消费者的积极参与查询和系统的智能化数据处理,及时发现假冒产品的行踪并追踪出售假、造假窝点,使打假行动有的放矢,从而减少打假费用,强化打假效果。
  4、及时掌握市场信息降低决策风险
通过对系统查询数据采用合适的数学模型进行分析,及时预知和掌握市场的变化规律,进一步提高决策的科学性和准确性,从根本上提高企业的市场应变能力,有效降低决策风险。

【责任编辑:YangHai】
 Tags:防伪查询 短信促销 方案
 
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